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            網絡營銷

            營銷推廣

            從計劃制定到資產積累,品牌營銷的四步攻略

            時間:2018-10-10 10:37

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              BrandGrowth功能模塊

              我們都聽過廣告大師約翰·沃納梅克的那句名言“我知道我的廣告費有一半都浪費了,但卻不知道是哪一半?!眰鹘yPC時代,盡管品牌廣告主對投放效果監測意愿強烈,但由于cookie數據的不穩定性,廣告效果評估的準確性往往難以保障;進入移動互聯網時代,移動端數據的可追蹤性讓我們有機會更精準、更高性價比的進行廣告投放。

              品牌廣告因難以量化而比較難以評估效果,但又是品牌在提升影響力、觸達潛在人群方面必不可少的手段。那如何才能清晰把握品牌廣告投放流程,讓品牌營銷做到更精準、可監控、有積累?基于在移動大數據和數字化營銷領域的豐富實踐經驗,TalkingData BrandGrowth品牌廣告價值分析從媒介計劃制定、廣告流量監測、營銷效果評估、數據資產化四大步驟為您支招,全鏈路助力品牌價值增長。

              第一步:媒介計劃制定

              在移動互聯網時代,掌握流量的媒體渠道層出不窮,如何從中挑選出最契合所推廣品牌的媒體方進行投放?

              BrandGrowth媒體探索通過洞察媒體受眾與廣告主目標人群的關系,幫助廣告主了解各個媒體對目標人群的覆蓋程度,提供高關聯度媒體推薦、媒體受眾基礎特征及興趣分析,用科學數據支撐廣告主從多維度考量媒體與品牌自身的契合度。

              第二步:廣告流量監測

              根據TalkingData發布的2017移動廣告行業報告,移動廣告領域面臨嚴重的虛假點擊刷量問題,不僅影響廣告效果,也會造成廣告費用的浪費。

              廣告投放期間,基于TalkingData移動大數據能力,BrandGrowth不僅提供常規流量監測,還提供多維度異常流量甄別手段,包括無效曝光、曝光碰撞、曝光頻繁等,實時分析媒體流量有效性,讓異常流量無所遁形,幫助廣告主節省費用。

              第三步:營銷效果評估

              BrandGrowth提供TalkingData標簽數據以及自定義目標人群等多種方式,以支持品牌廣告主靈活定義目標人群,從而衡量廣告投放后TA濃度、觸達率等多種常規品牌廣告效果評估指標。

              此外,BrandGrowth 還提供了多種策略來實現品牌營銷效果的量化:

              官網、APP流量變化

              活動頁行為數據監測

              微信公眾號和微博等官方自媒體互動數據

              線下門店到訪引流數據

              品牌關鍵詞指數以及全網輿情聲量變化

              第四步:數據資產化

              品牌廣告投放的完成,并不是品牌營銷的結束。在數字化時代,數據不僅僅是決策依據和營銷工具,更是企業的寶貴資產。將廣告數據積累下來,能夠為優化后續營銷帶來巨大幫助。

              BrandGrowth提供實時API以及批量獲取兩種方式,支持企業將所有廣告數據回流到企業內部平臺,助力企業累積數據資產,用數據貫穿營銷全流程。

              TalkingData 作為國內領先的第三方數據智能服務商,更了解中國的營銷市場格局與發展方向。BrandGrowth 聚焦品牌廣告監測,借力自身移動大數據能力,科學助力您的品牌營銷之路。

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