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            網絡營銷

            營銷推廣

            賦能品牌推廣突圍,黑瓏科技首秀點亮全新營銷

            時間:2018-10-10 10:36

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            營銷環境日益復雜,廣大品牌商在推廣過程中面臨的痛點也與日劇增。如何在推陳出新的碎片化內容渠道中定位目標受眾?如何科學分配營銷預算?如何選定營銷內容?品牌效果又如何有效追蹤?面對這些如今仍困擾著無數營銷人的疑問,黑瓏科技提出新的破局之道。

            8月23日,黑瓏科技“賦能?新營銷”解決方案分享沙龍在上海成功舉辦。黑瓏科技負責人卞芊表示,作為京東內部孵化的創新項目,黑瓏科技旨在運用京東數據、流量和技術優勢,賦能廣告主與代理商,打造透明開放的營銷生態。

            本次活動是黑瓏科技營銷實力的首次公開亮相,黑瓏COO李承隆攜團隊骨干,對黑瓏的商業價值和業務能力乃至產品矩陣做出全方位展示和案例解析,向現場的品牌商、廣告代理商、技術合作方深度解析從策略準備、過程優化、到效果洞察的黑瓏全鏈路營銷解決方法論。

            同樣賦能非京東營銷,“黑瓏不一樣”

            李承隆在“全鏈路開放營銷新策略”主題演講中介紹到,作為依托京東商城數據及自主研發的廣告技術創立的全開放營銷解決方案平臺,自2016年起步的黑瓏已形成涵蓋黑瓏洞察、黑瓏營銷平臺、黑瓏監測以及九數商業分析平臺四大核心數字營銷產品的矩陣布局,以滿足廣大代理商和廣告主全鏈路及跨渠道的媒介策略需求。

            在全鏈路營銷方面,京東商城超3億日?;钴S受眾流量優勢為黑瓏科技數據分析和挖掘提供了豐沃土壤,不僅能對商城海量匿名化獨立訪客ID進行包括瀏覽行為、搜索查詢、用戶行為、商品價格四大維度的消費全鏈路行為分析,還結合獨立受眾全設備觸達及站外數據加密匹配,讓基于電商行為數據的用戶洞察更加精準。

            與友商不同,黑瓏憑借全渠道數據落地能力,可鏈接京東商城及其以外的品牌自營網站、第三方電商平臺、品牌落地頁等渠道,提供真正開放的跨渠道數據賦能與營銷策略支持。

            在渠道資源方面,黑瓏科技不僅借助“京X計劃”與百度、騰訊、網易、360等國內互聯網頭部媒體資源開展戰略合作,還甄選流量,獨立接入優質SSP和行業領先Ad-exchanges,以多元類型媒介資源組合讓黑瓏擁有近100%全網用戶觸達能力。

            李承隆以“京騰計劃”現場解析黑瓏如何通過用戶在京東平臺的購物特征與騰訊社交平臺興趣特征對接,從而為品牌推廣定向打造更加具體的標簽維度,為在騰訊社交媒體資源的全鏈路落地追蹤分析提供可靠依據,最大化釋放并衡量品牌推廣效能。

            策略觸達轉化,黑瓏落地全鏈路精準營銷

            創生于智能程序化購買的黃金時代,黑瓏擁有優質的數據和平臺能力,然而如何運用好數據和技術為營銷賦能?黑瓏團隊4位成員分別從數據應用、場景洞察、營銷觸達以及效果監測四個角度切入,對四大核心產品構建的黑瓏全鏈路營銷解決方案進行了系統闡釋。

            全面開放營銷數據平臺-九數商業分析平臺擁有全面數據維度、豐富算法類型、多樣應用場景三大核心能力,可對接廣告主或數據服務商,開放代碼編輯及常用模型,助力深度策略洞察、多維場景觸達以及效果回流分析。

            與久謙科技及核心媒體聯合開發,黑瓏洞察致力于精準圈定TA,多維度標簽精細勾勒全網行為,助力策劃與尋量。并通過內容偏好分析,助力優化素材設計,此外,黑瓏洞察還能更多維地監測、追蹤全網KOL瀏覽及后續轉化效果,結合電商鏈路量化KOL評估。

            除了衡量KOL營銷效果,結合兩則投放案例,黑瓏展示了如何量化品牌效能。通過黑瓏監測,解決跨屏、跨媒體的痛點,完成從廣告行為到購物行為的全鏈路監測,進而有據量化OTV廣告的品牌影響力。

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