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            網絡營銷

            問答營銷

            體驗式營銷新境界,BMW助力“3億人冰雪”戰略

            時間:2018-10-11 10:45

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            [車友頭條-車友號-汽車行業大咖]  隨著冬奧會進入北京時間,一下子又把國人對于冰雪的熱情點燃。近日,“BMW熱雪盛典”在2022年冬奧會主場地張家口崇禮舉辦。據悉寶馬開展的“BMW 超級熱雪攻略”將覆蓋各個層次人群,使更多人會喜歡上冰雪運動,將助力推動冰雪運動的發展。作為一家豪華品牌寶馬汽車推出的冰雪戰略又有怎樣新的玩法、新的營銷。今天大咖帶大家深入了解一番。

            BMW冰雪戰略深入貼近消費者 據悉,BMW冰雪戰略不僅是一個體驗BMW產品的全新平臺,也是BMW品牌貼近消費者,深入圈層營銷的一部分。目前,寶馬參與體育、音樂、文化、藝術等領域,為客戶創造出一種獨特而全面的生活方式,引領中國汽車文化和以上各個領域的發展。

            大家都知道一直以來,寶馬前瞻的產品策略獲得了市場成功和客戶的認可,同時也創造了銷量上的成功。BMW X車型的總銷量已經占到BMW品牌全球銷量的三分之一。BMW X家族是體驗式營銷的先行者,以激情、勇氣、堅持不懈的精神與滑雪愛好者進行心靈對話。BMW一直注重體驗式營銷,為消費者創造體驗。

            去年寶馬在華再創歷史新高,在中國市場,2017年全年包含BMW和MINI兩大品牌在內,寶馬集團共銷售新車594,388輛新車,同比增長15.1%。2017年寶馬順利跨過在華計銷量300萬大關,而2018年預計可達400萬輛。

            對于國內消費者來說,今年寶馬將推出眾多新車型。BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4等車型;全新車型BMW X7即將面世。未來18個月中,BMW X家族將進行全面的更新。每一個車型在推出時都是各自細分市場的開拓者。

            助力3億人愛上冰雪運動

            在申辦2022年北京冬奧會時,我們提出了讓3億人上冰雪的目標,大力發展冬季運動項目。冰雪運動與X家族有著精神的契合:BMW X與冰雪運動愛好者一樣,無畏寒冷、不斷探索未知領域;BMW xDrive追求的高速精準控制和任何路面下的優越通過性,與冰雪運動完全一致。

            通過“BMW超級熱雪攻略”,寶馬收集到了4萬多條預約試駕注冊信息,47萬張圖片和166個原創視頻,在滑雪APP上23次互動活動,吸引了超過15萬參與者,通過雪圈核心App和10家合作雪場,共計觸達212萬核心滑雪人群。

            寶馬(中國)汽車貿易有限公司市場副總裁梅曉群女士表示:“冰雪運動有著獨特的魅力,成為了自我實現和追求更美好生活的方式?;┡c跑步一樣都是參與性的運動,也有強烈的社交屬性,為我們創造樂趣提供了很好的機會。BMW 超級熱雪攻略覆蓋了運動愛好者,一般滑雪者,和深度愛好者的各個層次人群?!?/span>

            寶馬(中國)汽車貿易有限公司市場副總裁梅曉群女士

            伴隨中國經濟的發展和消費升級,越來越多的消費者對生活品質和細節有所要求;同時,對美好生活的追求使得消費者日益趨向于“均衡生活”、“輕量化生活”。寶馬將助力3億人愛上冰雪運動,開著BMW X車型去享受冰雪帶來的快樂。

            BMW與冬季運動頗具淵源

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