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            網絡營銷

            問答營銷

            網麥傳媒:知乎問答+微博話題+騰訊系廣告=

            時間:2018-10-10 10:36

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            網麥傳媒:知乎問答+微博話題+騰訊系廣告=反套路營銷

            隨著各類營銷活動的泛濫,消費者們對各種營銷套路也是愈發麻木,如何策劃一場與眾不同的營銷,取得最大的宣傳效果成了眾多企業頭疼的問題。

            就一個新品發布會來說:前期宣傳片預熱、現場明星助陣、網絡平臺跟進報道這一套流程雖然是常見的做法,但消費者們的興趣根本提不上來。如何跳出思維的禁錮,走一波反套路的營銷?最近歐尚汽車給出了一個不錯的答案。

            在歐尚COS1°新車發布會召開之前,歐尚汽車并沒有像別人一樣,在各個平臺發布結尾是敬請期待的廣告,而是巧妙地利用知乎問答來了一場口碑營銷。它以新入職的某汽車品牌公關經理的口吻,在知乎上拋出了#怎樣一天花光5000萬?#的問題,這個問題與當時熱播的電影 《西虹市首富》 聯系在一起,相當撩人,立即點燃了觀眾的激烈討論,也間接鼓動消費者們參與到了新車上市發布會的討論和互動中。

            接著歐尚汽車并沒有就此收手,而是進一步利用微博話題繼續為發布會升溫。原本微博是很常見的平臺,但是歐尚汽車的這次營銷卻獨辟蹊徑,玩起了花樣??纯催@些微博話題就可以知道:#怎樣一天花光5000萬#、#歐尚公關經理欲辭職#、#歐尚COS1°嘉峪關上市#、#嘉峪關上市取消,5000萬該怎么花#、#中國首個不開上市發布會的上市會#這一波三折的上市話題讓消費者誤以為的套路一個個落空。原本宣布在嘉峪關召開的發布會最終居然取消,讓消費者們大跌眼鏡的同時,也被歐尚汽車搞得好奇心膨脹,大家都在期待著這場發布會這到底有什么驚喜?

            鋪墊至此,接下來才是重頭戲。歐尚汽車最終召開的居然是“線上凌晨發布會”。這場發布會沒有任何明星,卻得到了國內社交霸主騰訊系廣告的大力支持。在其幫助下,歐尚COS 1°上市信息強勢霸屏微信朋友圈和騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂、QQ瀏覽器等等APP閃屏,覆蓋了90%以上全國網民。3億人共同見證,讓其成為了朋友圈有史以來覆蓋人群最廣的上市活動。

            而一開始的5000萬怎么花的問題,也在發布會上得到了解答。這5000萬預算全部轉化為5000萬的用戶福利,讓消費者在購車時享受更多優惠和權益。獎品中還包含了騰訊提供的騰訊視頻年卡等等禮物,讓消費者們在經歷了這么多天的反套路之后獲得了真正的實惠,也為品牌贏得了口碑。

            回顧整個營銷活動,歐尚汽車以客戶為主導,借助各類網絡平臺進行的反套路營銷,可謂是出盡風頭。特別是與騰訊的深度合作,更是將優勢擴大化,取得了極佳的宣傳效果。它的成功也許很難復制,但是卻給眾多企業留下了啟示:在互聯網時代,需要用更加創新性的營銷思維指導自己的營銷活動!

            南通網麥文化傳媒有限公司(以下簡稱“網麥傳媒”)九年專注網絡營銷,在口碑營銷、騰訊系廣告營銷方面擁有廣泛資源、能夠為企業進行全面分析,精準定位目標用戶群體,迅速切入問題關鍵。該公司專業的運營團隊,多樣的營銷方式,多年的宣傳經驗,豐富的媒體資源,在幫助企業迅速打入市場,提高知名度方面擁有極大的優勢,已幫助多家上市企業提高美譽度。

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