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            網絡營銷

            事件營銷

            事件營銷傳播:一分做事,九分宣傳

            時間:2018-10-29 10:21

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              事件營銷活動做得再熱鬧,要想達到目的,傳播至關重要,通過傳播,讓目標群體了解到品牌,了解到企業所運作的事件,避免讓事件營銷成為企業自己的獨角戲。

              那么,事件營銷該如何有效地傳播呢?事件營銷的傳播有四大定律:

              定律一:傳播的意識要強,做了好事要留名

              我們經常講雷鋒的先進事跡,有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里,好事做了一火車”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當然這種精神非??杉?,但如果放在企業身上就不能這樣含蓄了。企業利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創造良好的價值,因此做了事就要及時、主動地宣傳出去,通過傳播手段傳達給消費者。在時間分配上,為了使事件在最佳的時期以最佳的姿態呈現在人們眼前,要對媒體的發布進行科學的管理,過早或過晚都會使受眾對事件的反應大打折扣。

              定律二:主動傳播,雁過留聲,做了好事自己講

              錢鐘書曾說過:“一個人不說你壞話的時間的長短,取決于你最近一次請他吃飯所點菜的好壞。”在如今的注意力經濟時代,一個企業受尊重的價值往往是用物質無法衡量的,這是一筆無形的資產。所以在事件營銷中,要從全局上把握住宣傳的關鍵點,抓住傳播的新聞點、新聞由頭,為媒體提供新聞素材,達到事件同步傳播的程度。這樣就發動了媒體的傳播勢能,最終也就抓住了目標受眾的眼球。

              定律三:加強傳播的強度和跨度,天天講、月月講、年年講

              事件營銷成功的企業無不把事件營銷看作積累品牌的長期戰略,通過長期、連續的事件營銷傳播,品牌得以持續積累。事件營銷要“花一分錢做事,花九分錢宣傳”,同時更要保持事件營銷的長期宣傳效應,將事件營銷作為長期的品牌發展戰略,更加系統地整合利用各種營銷手段,使各種營銷手段間能有機地配合和互補。

              定律四:選擇強勢媒體,居高聲自遠

              在媒體戰略上,由于消費者生活方式不同、地域文化的差異等因素影響,在不同地區選擇相應的媒體發布,才能使得事件更加有效地在地區傳播。正是由于中國是世界上廣告通路最復雜的國家之一,又是電視廣告權力最集中的國家之一,形成了如CCTV這樣的超強勢媒體。如何能夠保證廣告的有效傳播,就形成了廣告通路的核心問題。

              在媒體分配上,廣告媒體的種類很多,所針對的人群、傳播途徑、傳播效果等都存在著差異。媒體一般包括報紙、雜志、電臺、電視、網絡等。其中以報紙、雜志、電臺、電視四大媒體為中心進行發布,是最有效也是最常用的媒體發布手段。為了達成事件營銷的目標,還要決定好哪些為主要媒體,哪些為輔助的媒體。

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